◆ブランド◆

企業イメージや商品、サービスイメージの象徴

ブランドとは、競合他社と差別化を図るための、企業やその製品、サービスに対するイメージのこと。名前やロゴ、デザインの特徴、それらの組み合わせによって形成される。目に見えるものだけでなく、サービスを通した経験や商品の背景にある思想などもブランドに含まれ、顧客が商品や商品を選ぶ基準の１つとなる。企業だけでなく「地域ブランド」というように、他と差別化を図るために用いられる。

学問分野では【商学】で、ブランドと企業イメージやマーケティング戦略との関係、ブランドが消費者行動に与える影響などについて研究されている。